O campeonato vai ter novo patrocinador, já a partir da próxima época, no entanto, a notícia da Liga Portuguesa patrocinada pela Bwin está envolta em polémica porque, ao que tudo indica, o órgão presidido por Pedro Proença rompeu negociações de meses com a casa de apostas Betano. O valor oferecido, por quatro anos, atingia os 22 milhões de euros.
As negociações foram interrompidas há cerca de um mês e a Liga Portuguesa virou-se para um concorrente: a casa de apostas desportivas online Bwin, que recentemente adquiriu a bet.pt.
Por ter existido até um memorando de entendimento entre a Liga e a Betano, motivou, por parte dos responsáveis da casa de apostas, críticas veementes ao comportamento da Liga Portuguesa, através de uma carta enviada aos 18 clubes que atuam no principal escalão do futebol português.
Na mesma carta pode ler-se que as negociações duravam desde setembro de 2020 e que a 3 de março a Liga Portuguesa aceitou as condições de contrato. Poucos dias depois, o negócio ruiu: "Informaram-nos que, infelizmente e apesar das nossas conversas que duravam desde setembro de 2020, e de terem concordado com a nossa proposta e com a redação do MoU [memorando de entendimento], não iriam consumar o acordo negociado e finalizado, pelo facto de, alegadamente, uma outra empresa ter acionado uma cláusula contratual de naming para patrocinar a Liga.".
Esta cláusula contratual estará relacionada com uma parceria da Liga com a bet.pt, em novembro de 2019, que na altura era a casa de apostas exclusiva da Liga Portuguesa. Entretanto, a bet.pt foi adquida pela GVC Holdings, uma empresa de apostas britânica, que antes já havia adquirido a Bwin e a Ladbrokes.
A casa de apostas, que, em Portugal, patrocina o Sporting de Braga e o Marítimo, sente-se enganada e lamenta o tratamento "estranho, pouco profissional e injusto" da Liga Portuguesa de Futebol. A Betano informou ainda que continua disponível para formalizar um acordo de patrocínio, mas que, caso nao seja possível, o assunto pode vir a ser discutido na justiça: "Posto isto, reservamos todos os nossos direitos legais, interesses e recursos que certamente decorram do nosso acordo de patrocínio negociado com a Liga Portugal e da conduta dos seus representantes".
A NOS é o patrocinador ofical da Liga Portuguesa de Futebol há 7 anos e é, até agora, o naming sponsor exclusivo mais longo da história da I Liga. Em maio do ano passado, a operadora informou que deixaria de o ser a partir do final da época 2020/2021, coincidindo com o término do contrato.
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